V letech následujících po Gucciho smrti značka nadále zaznamenávala úspěch díky jeho synům. Celebrity jako Elizabeth Taylor se nechávaly fotografovat s kabelkami s bambusovou rukojetí a v roce 1953 byly na trh uvedeny mokasíny Horsebit s ikonickým dvojitým kroužkem a příčkou.
V roce 1961, poté co byla Jacqueline Kennedy spatřena s kabelkou Gucci, ji módní dům přejmenoval na Jackie. Přibližně ve stejné době bylo vytvořeno logo, které se používá dodnes: slavné dvojité G.
Grace Kelly měla vliv i na návrhy značky Gucci. Když si v roce 1966 koupila kabelku s bambusovým uchem, Rodolfo Gucci jí daroval květinovou šálu vyrobenou speciálně pro ni. Vzor vznikl na objednávku známého umělce Vittoria Accornera a později byl pojmenován Flora. V 70. letech se objevily další obchody – v Tokiu, Hongkongu a další pobočka v New Yorku, kde se prodávaly oděvy a v roce 1975 Gucci dokonce vstoupil do oblasti kosmetiky, a to se svou debutovou vůní Gucci No. 1. Značka dělá i svoje šperky.
